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美素佳儿奶粉【爱妈三字经】赢得2017大中华区艾菲奖首页业界动态亲子首页

时间:2021-03-31 来源:上海菜谱大全
 

  “让我来”,“你很美”,“我陪你”,“有我在”…虽然只是来自新爸爸的只言片语,但对初为人母的她来说,却是字字窝心。美素佳儿奶粉正是凭借这一套传递爱和温暖的【爱妈三字经】,在2017大中华区艾菲奖颁奖盛典上斩获艾菲奖母婴营销类银奖。

  始于1968年的艾菲奖(EffieAwards),宗旨是Awardingideasthatwork!(创意,以实效论英雄),这是世界上唯一一个以“实效”为主要评审依据的权威广告奖项,被誉为“营销界的奥斯卡”。今年大中华区艾菲奖的竞争比以往更加激烈。美素佳儿奶粉《爱妈三字经》母亲节营销,凭借犀利的洞察和精炼的传播方式,成为了本届大中治疗癫痫疾病较好的医院是哪家华区艾菲奖获得银奖的母婴营销作品。

  洞察新妈妈产后情绪需求

  美素佳儿的《爱妈三字经》突破了品牌的局限,直击了一个普遍存在却又从未被重视的社会问题。据统计,中国约50%的产后妈妈可能出现情绪问题,其中约10-15%甚至会患上产后抑郁,令人遗憾的是,整个社会面对新妈妈的产后抑郁依然缺乏足够的关注。

  美素佳儿洞察到这个困扰中国新生代家庭的问题,同时也发现,妈妈们最需要的是来自新爸爸的理解与陪伴。而新手爸爸们疏于情感表达,需要相应的关爱和指引。

  教会新爸爸表达爱的方式

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  为了帮助新手爸爸和新手妈妈度过这段迷茫时光,美素佳儿为中国新手爸爸们度身订制了这份启蒙书——《爱妈三字经》,帮助爸爸们用朴实却能直击心灵的语言,表达他们对新妈妈的关爱。

  《爱妈三字经》选取了产后生活的近30组真实场景,为每个场景设计出三字真言,启蒙新手爸爸。譬如在新妈妈虚弱劳累时,爸爸的一句“让我来”;在其他人跟妈妈的育儿意见相左时,对妈妈说一句“我挺你”…美素佳儿希望《爱妈三字经》不仅是中国奶爸的一本“爱妈启蒙书”,更是一本新生代家庭的“幸福指南”。

  美素佳儿《爱妈三字经》在5月14日母亲节期间通过线上和线下渠北京去哪家癫痫医院道同步推出。除了通过美素佳儿的社交媒体平台予以推广,更通过与宝宝树共同发起“爱你如TA”公益活动,通过视频将“爱妈三字经”视频传递给更多的新手爸妈,成就了一场中国新手奶爸的“暖爸成长史”

  以社会责任反哺品牌声量

  美素佳儿《爱妈三字经》共吸引了超过1.5亿浏览量,品牌关注度增长超过400%。更重要的是,这份《爱妈三字经》被160逾家产后护理中心采用,作为对新手妈妈和新手爸爸进行心理辅导的辅助素材,让这一场有爱的市场营销成功兑现了品牌的社会责任。

  作为《爱妈三字经》的发起方,美素佳儿的成功之处在于:一、应该要怎么为孩子治疗癫痫病呢?成功洞察新生代消费者普遍面对的社会问题;二、通过简单质朴的内容,以新生代消费者的语言和方式,传递这份正能量;三、《爱妈三字经》的传播不仅为品牌带来了口碑和美誉度,更为品牌实现了社会价值。切实体现了艾菲奖“以实效论英雄”的宗旨。

  美素佳儿奶粉《爱妈三字经》作为本届艾菲奖母婴营销类的范例,也向行业展示了母婴营销的新趋势。具有独特时代烙印的新生代家长,已然成为了母婴品牌最为关注的人群,针对他们的营销,已不能再拘泥于多渠道、快餐式的营销战役。只有将品牌精神与新生代消费者的需求巧妙融合,为新手爸妈带去优质的内容,才能为母婴品牌品牌营销实现社会价值的最大化。

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